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在2019年怎麼投信息流,趕快收藏吧

深入探索每一個進來的流量價值才更加可取,畢竟線上廣告就搜索廣告和信息流廣告兩者規模比較大,總不能因為米貴就不吃飯,信息流廣告還是大有可為。那麼,在今年怎麼投信息流呢?

在2019年怎麼投信息流

1.深耕主要信息流平台

很多品牌主會覺得“東方不亮西方亮”,大平台的流量貴了就換一些多而小的平台,但是實際情況會告訴企業主并不劃算。

除去更換新平台的适應成本,新平台往往用戶規模更少,起初品牌的成本會很好看,但是小平台的流量上限很低,成本上升的速度遠超過大平台的增速,到最後會發現成本相差無幾。

大平台的一大優勢就是産品更新很快,可選擇的流量渠道隻會越來越多。

還是以今日頭條舉例,2017年初頭條的信息流渠道隻有今日頭條和内涵段子兩個APP,而到了18年中,除去夭折的内涵段子,頭條系還是擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻幾個DAU億級的産品,這還不算上聯盟産品“穿山甲”。

大平台資源商業化的投入很大,開發的新産品也會越來越多,加上原有成熟的廣告算法,大力冠名主流媒體節目為旗下産品引入新用戶,種種因素讓信息流大平台值得深耕。

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2.适應信息流廣告新玩法

說到信息流廣告新玩法,就不得不提到18年的爆款——抖音。

抖音的出現一下子把信息流廣告從“圖片+文字”推入了短視頻時代。其實在頭條内部,西瓜視頻和火山小視頻的商業化更早,短視頻廣告已經在大力推廣,但是限于兩者的用戶規模而一直沒有進展,直到抖音成為現象級APP,短視頻廣告商業化才開始全面提速。

抖音有多火不用說,許多個人、品牌借助抖音視頻快速跑馬圈地、搶占用戶,越早進入的品牌主受益越多。

抖音在18年3月就有消息開始商業化,之後4、5月有部分行業的品牌開始廣告内測,等這些嘗鮮者弄明白背後的“爆款機制”,年中抖音廣告正式全量上線的時候,那些嘗鮮者已經甩開了其他廣告品牌一截,至于過幾個月後加入的品牌主就會看到市場已經一片紅海,流量已經貴到搶不起。

因此在19年,品牌一定要适應信息流廣告新玩法,無論短視頻也好、交互型着陸頁也好、更深度的數據對接也好,這些新功能越早嘗試越有優勢。

3.持續有趣的外表,深入有效的内容

前兩點提到的是對于平台和玩法的選擇,而用戶真正接觸品牌的途徑還是推送的廣告。所以廣告的“外表”(展現内容與形式)和“内容”(頁面如何獲取用戶)才是有效與否的判定依據。

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有趣的外表,顧名思義,展現内容與形式非常重要,不夠吸引人的廣告在推送出去的一瞬間就失敗了。

有趣不隻是說内容有趣,創意形式也是有趣的組成部分。如何讓外表有趣屬于老生常談,網上有太多的方法可以做到,這裡強調的是持續性的有趣才是品牌最重要的内核。

做過一個簡單統計:信息流廣告中,一條圖片廣告的保質期隻有3個月左右;而一條視頻廣告的保質期則更短,隻有1個月左右,也就是說,隻有不停上線有趣的廣告才能讓品牌保持廣告效果。

流量越貴,每一個流量進來都值得珍惜,别浪費,留住他們!

其次是深入有效的内容。在遇到過的品牌主中,對廣告點擊價格、曝光次數十分在意的品牌主并不少。并非這些點擊、曝光不重要,而是說品牌主更需要關注的是深度有效的内容。

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