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江小白表達瓶上的經典文案語錄是怎麼做出來的?

作為一名混迹互聯網界的運營狗你一定見過或聽過網紅江小白,江小白依靠表達瓶上的經典文案語錄迅速走紅,頻頻在朋友圈刷屏。作為重慶一家新生代的酒企,他們到底是如何做互動營銷的,這些經典的創意文案到底又是誰做出來的?

江小白表達瓶上的經典文案語錄是怎麼做出來的?

作為一名混迹互聯網界的運營狗你一定見過或聽過網紅江小白,江小白依靠表達瓶上的經典文案語錄迅速走紅,頻頻在朋友圈刷屏。作為重慶一家新生代的酒企,他們到底是如何做互動營銷的,這些經典的創意文案到底又是誰做出來的?

讓我們先來溫習一遍這些經典語錄:“我把所有人都喝趴下,就為和你說句悄悄話”,“我們總是老得太快,卻聰明得太晚”,“大道理人人都懂,小情緒難以自控”“我們最先衰老的,從來不是容顔,而是那股不顧一切的闖勁”,“手機裡的人已坐在對面,你怎麼還盯着屏幕看”……今天我們就給大家揭曉答案。

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十一年前,一個叫做普拉哈拉德的美國人,寫了一本叫做《消費者王朝》的書,通篇喋喋不休的說教大概闡述了一個道理:企業應與消費者共同創造價值。

由于作者文筆太差例證枯燥,該書沒有大火,商業世界對于書中理論的反應大體可歸納為兩個字:哦。

就是這一聲漫不經心的“哦”,幾乎搞垮了中國民營企業的半壁江山。據說中國每年有上百萬家民營企業倒閉,位居世界之首。在白酒行業,有人甚至預言未來四到五年,一半以上的中國酒企即将消失。

不知道怎麼跟消費者溝通,又假裝不在乎,那些曾經大名鼎鼎的名優特曲,就這麼把自己哦死了。

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在那個美好的時代,我們聽過圈地重要,資本重要,關系重要,女朋友的父親重要,就是沒聽說過消費者重要。

大家都在忙着一轉手幾個億的生意,誰有空搭理消費者呀!

所以,當那個好時代突然宣布結束的時候,當我們真正需要接受市場考驗的時候,大家依然保持着一副高高在上的姿态。

你牛逼給誰看?你随時把自己打扮得像個仙女,一般人哪敢碰你?

過去十萬五千年,我們對酒文化的塑造主要集中在兩個字:高檔。

每瓶酒都在強調自己是古法釀造,都擁有深厚的曆史文化根底,都地處糧食和泉水最優秀的地域,幾乎每瓶酒祖上都是皇帝的親戚,幾乎每瓶酒都在千方百計做一件不太理智的事情:遠離老百姓。

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相對于衆多酒企的傲慢與麻木,根植于重慶傳統釀造工藝的純高粱新生代品牌江小白,則憑借對消費情緒的深度挖掘,用直達人心的文案表達,為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。

多年來,江小白瓶身文案,已經成為白酒行業一道獨特的風景。

“我把所有人都喝趴下,就為和你說句悄悄話”,“我們總是老得太快,卻聰明得太晚”,“大道理人人都懂,小情緒難以自控”“我們最先衰老的,從來不是容顔,而是那股不顧一切的闖勁”,“手機裡的人已坐在對面,你怎麼還盯着屏幕看”……堪稱句句經典,字字灼心。

有人為了集齊江小白瓶身文案,跑遍了全重慶的火鍋館和便利店。

電影《火鍋英雄》把江小白作為不可或缺的重慶符号收錄;熱劇《好先生》中“家人共飲江小白”的畫面,沒收了電視機前的觀衆朋友十萬公升眼淚;正在熱播的《小别離》,更将江小白的文案融入台詞,把江小白的觀點寫入劇情;前不久,江小白在騰訊視頻發布了一條名為《我是江小白2016》的MV,點擊率高達兩千萬次……

視頻:《我是江小白2016》

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那麼問題來了,江小白那些超屌文案到底是誰幹的?

有人說是酒廠老闆本人。有人說是網上摘錄。有人說是北上廣派來的4A使者的傑作。有人說是江小白内部根本就藏着一位大神級文案。有人說同款大神文案絕對不止一枚兩枚……

很多年過去了,謎底仍然沒有揭開,江小白的文案卻是屢有新作佳句不斷,創作水平及專業功底竟令不少所謂一線廣告公司都深感汗顔。于是有人懷疑江小白本身是不是就是一家廣告公司……

然而就在前不久,江小白推出了其重量級新品:表達瓶。困擾業界多年的謎團,似乎終于有了答案。

什麼是表達瓶?科普一下:表達瓶就是,一種可以用來表達的瓶子

掃描江小白瓶身二維碼,輸入你想表達的文字,上傳你的照片,自動生成一個專屬于你的酒瓶。如果你的内容被選中,它就可以作為江小白正式産品,付諸批量生産并全國同步上市。

聽起來很簡單是不是?的确,隻是增加了一個二維碼而已。但就是這個二維碼,解釋了江小白的經典文案來源,也化解了白酒行業與消費者與日俱增的隔離感。或者說,改變了白酒行業一貫的品牌營銷玩法。

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來看江小白表達瓶,到底具備哪些奇特的功效 :


第一,随時随地裝逼。

表達瓶的問世,可能是廣大裝逼愛好者的福音。

平時裝sir們工作都很忙,有時候想曬一句話,卻找不到合适的圖,有時候想曬一張圖,又找不到合适的話,但他們又不是那種随随便便的人,隻好保持沉默。沉默得太久,别人還以為你根本不會裝逼呢!你哪受得了這種羞辱?

有了表達瓶,場景和圖文都有現成的版本可選,自己寫字和上傳照片也沒問題,真正做到了随時随地裝逼不求人。


第二,專治各種文案不服。

江小白瓶身文案再好,也不可能取悅每個人。

始終有人想站出來自己露兩手。也難怪,王侯将相甯有種乎?表達瓶之前,一切詩情畫意都貼在标簽上,隻許看不許改,是單向價值輸出。

你隻能一邊喝悶酒,一邊對着個跟自己心情并不匹配的瓶子無話可說,一肚子的妙言金句無處安放,最終誰也進入不了誰。

表達瓶的出現,結束了這種故步自封的局面,白酒産業的内容邊界已被打破。人人喝酒寫表達,人人都是文案大神。隻要你高興,随時可以把江小白老員工整失業。


第三,裝修整改朋友圈!

有沒有發現,朋友圈現在越來越不像話了?

各種廣告,各種代購,各種跟随,我們能不能像以前一樣,好好談談自己?

世界上最蛋疼的事,莫過于你想屏蔽一個人,但又怕被他發現。于是你隻好每天眼巴巴的看着他在你的地盤上作威作福。

什麼時候社交才可以回歸簡單?千言萬語,能不能濃縮為一句肺腑之言?

所以表達瓶帶來的,是若幹個朋友圈的裝修方案,江小白說無論是自己的心情還是對TA說的話,都應該保持一種基本的儒雅,這是大家還能繼續做朋友的基礎。


第四,網紅速成指南。

說江小白是個網紅,相信沒有人會質疑。

一個人紅畢竟寂寞,江小白表達瓶即将激活的,是一大波網紅大軍。

不同于直播的攝像頭,作家的文章,美女的照片,江網紅擁有自己獨有的發聲渠道:酒瓶。每月數十萬個酒瓶在城市的夜空下傳遞,每一個酒瓶都是一個媒體,以前它的主人是江小白,現在是每一個喝酒的人自己。

某種角度上而言,表達瓶也是一個超級網紅孵化器。


第五,我要打十個!

表達瓶正常運營之後,每個月能夠創造吸收的内容,相當于十個文案人員工作量的總和。

什麼意思?意思就是文案君這次是真的要失業啦!

有人或許會提出擔憂,我們選擇江小白最主要的原因,是瓶身語錄太感人了,如果讓消費者來寫語錄,還會有那些感動嗎?答案是肯定的。

無論是江小白語錄,還是表達瓶語錄,一旦涉及到要投付生産,江小白内部品牌團隊都要經過極其嚴苛的篩選和管控。

不同的是,這一次消費者将聽到自己真實的聲音。至于文案君失業這件事情,我再次表示難過。


第六,母愛般的關懷! 

吳曉波曾經說過,作為内容作者,最痛苦的是不知道自己的作者在哪裡。

于是他創建了吳曉波頻道,與百萬讀者互通有無。

白酒企業也一樣,消費終端的日常,以前根本無從知道,表達瓶卻帶來了一個觀測的機會。

當有人掃碼寫表達時,後台的大數據同步生成,你是在哪裡掃的碼,你消費了一款什麼酒,你的心情是怎樣的,你有什麼滿意和不滿意,你上一次選擇江小白是什麼時候,附近有多少人跟你做出了同樣的選擇…..

有時候你會覺得這瓶酒,比你媽還關心你。


第七,一個幫派的誕生。

首先申明我們不砍人。

我們聚在一起最過分的事情,最多也就是擁抱取卵,錯了,是取暖。表達瓶最終形成的,是一個人人都可以加入進來的“幫派”。

也就是一個用瓶子搭建起來的社群活動中心。

在中國幾千年的傳統習俗裡,酒本來就是一種群體潤滑劑,群體與群體之間的交流合作,更被視為現代商業的核心所在。

表達瓶不僅能夠表達個人心聲,也能代表群體或企業發聲。

江小白一年一度的約酒大會和正在籌備中的表達盛典,都将有助于驅動社群之間的各種美好故事的發生。
綜上,江小白表達瓶是酒類企業在消費互動方面的一次标志性升級。

我們必須感謝這些在消費體驗領域勇敢嘗試的品牌和企業。是他們的創造讓平淡走向有趣,

讓單調逐漸豐富,讓偶然成就必然。

江小白表達瓶上的經典文案語錄是怎麼做出來的?
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來源:數英網

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